La diffusion de l’innovation
La diffusion de l’innovation est un concept marketing qui décrit le comportement des consommateurs achetant de nouveaux produits et services et la façon dont les innovations se répandent au sein de la population.
Elle classe les consomateurs en différentes catégories que voici : les innovateurs, les adopteurs précoces, la majorité précoce, la majorité tardive et enfin les « irréductibles ». 
- Les innovateurs :
Ils seront les premiers à adopter un produit et à diffuser ce nouveau comportement. Ils aiment être leader et être les premiers à découvrir une nouvelle tendance, bien avant le consommateur moyen. ils sont très peu nombreux.
- Les adopteurs précoces
Ils sont leader d’opinion auprès de leurs amis et voisins. Ils poursuivent la diffusion du comportement amorçé par les innovateurs. C’est un peu la première vague…
- La majorité précoce
Ceux-là regardent si un produit se diffuse parmis les innovateurs et les adopteurs précoces et s’il résiste à l’épreuve du temps. Alors ils seront ceux de la majorité qui adoptent le plus rapidement le produit.
- La majorité tardive
Ils ont tendance à adopter les innovations beaucoup plus tard que les autres. Ils adoptent finalement le produit une fois qu’il est répandu parmis une large part de la majorité.
- Enfin… les irréductibles …
Ceux-là ont tendance à adopter le produit très tardivement. Et cela comprend ceux qui ne l’adopteront peut-être jamais…
On peut remarquer une différence entre les innovateurs et les autres. C’est que ceux-ci sont en recherche d’innovation et de performance tandis que les plus tardifs recherchent des solutions de commodités.
Il est curieux que je soit simultanément plutôt innovateur et « irréductible » sur d’autres points. Et vous ? Comment vous comportez-vous face à la diffusion de l’innovation ?
Pareil, innovateur et irréductible… Parfois c’est le coup de foudre, j’accroche, je m’y mets à fond, souvent avec un enthousiasme excessif (Google Wave par ex), et parfois je bloque, d’une manière tout aussi instantanée, je me dis « C’est pas pour moi ce truc », et à moins qu’il y ait VRAIMENT de grosses raisons de me faire changer d’avis, je passe complètement à côté sans aucun remord.
Merci pour cet article sympa, et à bientôt,
Dushan
Bonjour !
@ Dushan !
Ah super un compère « innovateur/irréductible »
Il y en a peut-être encore parmis nous… ?
Merci à toi Dushan !
Amicalement,
Michael
Bonjour,
je rejoins l’opinion de Dusham, j’adore les innovations, je m’enthousiasme, mais souvent, c’est la réflexion, qui l’emporte, et devant l’inutilité ou la déception, elles ne manquent pas , je reste figée et me retrouve à la traîne, lol.
amicalement,
Babs
Bonjour
Vraiment, à lire tous ces différents articles, au demeurant fort interressants, je constate que le sujet sur le « marketing » est trés vaste et d’une complexité que je n’osais même pas soupçonner auparavant.
Je souligne « auparavant » car naïvement, mon business plan était élaboré sur des bases plus techniques.
En l’occurence , j’ai passé beaucoup de temps à rationnaliser mon support web et à déveloper une solution métier fiable, débuggée et fonctionnelle.
Tout celà, c’est bien beau, mais encore faut-il récolter quelques fruits de son labeur.
Mais voilà, j’ai plus la tournure d’esprit d’un développeur qu’un marketeur digne de ce nom.
Et sans un bon marketing, tout ce qui a été réalisé en amont peut être réduit à néant, et je l’avoue, j’avais juste effleuré cet aspect…à tort.
Aujourd’hui, je ne laisse rien au hazard et au final, mon bureau est envahi de post-it, de notes, de recommandations, de suggestions et autres, et bien plus que j’en avais dans ma phase de développement.
C’est presqu’à la limite frustrant de ne plus savoir par quoi, ou par où commencer tellement il y a de paramétres, de critéres à considérer.
En tout cas, merci à vous pour ces bons articles, celà me permet de me familiariser avec ces multiples techniques.
Cordialement
Alain
Bonjour !
@ Babs
ha… encore un innovateur/irreductible
Comme quoi la nature humaine est bien complexe !
@ Alain
Oui le sujet « marketing » est très vaste …
Et c’est comme vous le dites « déterminant pour la suite »
Je suis content que ce blog vous soit utile !
Amicalement,
Michael