C’est un terme Marketing qui désigne une équipe de fans qui réalisent des actions de promotions dans la rue avec des flyers et affiches disposés à des endroits stratégiques du voisinage.

C’est la définition « classique » car évidemment les actions d’une Street Team peuvent être bien plus créatif !

Voir par exemple ce clip vidéo réalisé avec des fans de Madonna à Barcelone et Milan…

La « Street Team », en faisant la promotion dans la rue directement en contact avec le public, observe les réactions en « live ».

Pour observer les fans, la rue est le meilleur endroit si vous voulez savoir comment vous positionner dans l’industrie de la musique.

L’un des plus grands défis d’un jeune artiste indépendant est d’initier sa popularité à partir de rien et avec très peu de moyen.

Il est bien évidement possible de commencer avec des moyens limités et de parvenir néanmoins à  une renommé national voir international !

Mais comment créer l’étincelle et initier ce buzz ?

La création de cette « équipe de promotion » est la priorité de l’artiste inconnu.

Souvent l’équipe est financée par la maison de disque pour communiquer autour d’un artiste et d’un album en réalisation. Le directeur de la promotion définit alors la stratégie de recrutement de l’équipe, les actions et s’assure de couvrir les grandes agglomérations.

Comment créer une Street Team ?

la Street Team accepte les volontaires, les fans, et amis et utilise leurs compétences spécifiques, talents et réseaux pour aider les artistes à faire leur publicité.

Vous pouvez beaucoup apprendre des labels majeurs en les imitant ! Observez la façon dont ils recrutent les fans pour tel ou tel action de communication.

La street team est coordonnée typiquement grâce à un site internet, une newsletter, un forum etc.

Encore une fois, observez les grands noms de la musique et recomposez une plus petite version locale de leur concept.

Si un artiste n’a pas encore de « base de fans », apprenez comment l’obtenir et la développer.

Par exemple pour un événement : demandez à des volontaires d’intégrer votre « street team » et récompensez les avec de la musique gratuite, des t-shirts, des places de concerts etc. en échange d’un peu de temps et de quelques services dans un but promotionnel.

Certains labels vont jusqu’à produire des objets prestiges offerts uniquement aux membres de l’équipe comme signe distinctif de leur statut.

Si une personne décide d’intégrer l’équipe, distribuer des flyers et coller des affiches ne suffira pas à l’intéresser à long terme ! Un turn-over important serait préjudiciable car tous simplement l’effort serait canalisé sur le fait de recruter encore et encore …

Donc l’artiste doit faire ressentir aux membres de sa « Street Team » qu’ils constituent un rouage essentiel et très important de l’organisation car c’est la réalité et qu’ils sont des membres à part entière de l’entourage proche et privilégié. En retour ils donneront le meilleur et se sentiront très impliqués.

L’organisation de l’équipe est vraiment primordiale pour le succès des opérations. Etablissez des buts précis, mettez en oeuvres les actions pour y parvenir de manière cohérente et vérifiez qu’ils ont été atteint !

Lorsque vous créez votre équipe avec votre « base de fans », Visualisez la structure comme une pyramide inversée.

Commencez par désigner votre capitaine, votre manager ! Si c’est vous ou si vous le recrutez etc … Une fois celui ci nommé, choisissez environs 5 piliers solides.

Le capitaine doit interviewer les membres et découvrir les compétences et habilités de chacun et les intégrer dans l’organisation.

Au fur et à mesure que la base de fans augmente, ces pilliers recruteront eux aussi etc.

Ce concept peut-être utilisé dans tous les domaines. Alors prêt à monter votre Street Team ?